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德甲國際CEO克萊因:期待德甲再現中國球員

新華社柏林6月13日電 德甲國際CEO克萊因:期待德甲再現中國球員

新華社記者劉旸

德甲國際首席執行官羅伯特·克萊因日前接受新華社記者線上視頻采訪時表示,希望下賽季或未來幾個賽季中在德甲賽場看到中國球員的身影,目前多家德甲俱樂部都對此保持興趣和關注。

深耕中國市場,擴大中德合作

目前德甲聯賽官方,以及18家俱樂部中的6家都在中國開設辦公室。克萊因認為這充分顯示了中國市場對德甲的重要性,以及中德在體育產業上的緊密聯系。德甲與中國足協、中超聯賽之間在多方面也保持著交流合作。

據克萊因透露,德甲在運動膳食營養、場館基礎設施建設等方面正著手一些與中方的合作計劃。“雖然沒有確定,但藍圖已經描繪出來。德甲與一些地方城市的合作,希望盡快簽訂協議,但愿未來幾個月能有令人興奮的官宣。”

“德甲在中國播出已有超過20年歷史,擁有龐大的球迷群體,希望成為中國市場上首屈一指的歐洲聯賽。”克萊因表示,希望下個賽季或未來幾個賽季中,有一至三名中國球員在德甲效力,“中國有實力出色的球員,各俱樂部都十分關注。”

德甲希望通過線上線下結合的方式強化與中國球迷的聯系,包括舉辦“德甲零距離”活動,邀請德國足球名宿訪華,利用微博、微信、抖音等社交媒體與球迷交流。

“德甲的中國球迷一部分較為年長,是早期電視轉播培育的粉絲群;另一部分則是年輕用戶,聚焦在數字平臺,注意力轉移很快,需要短視頻內容,這方面我們會與合作方PP體育一起探尋很多機會。”克萊因說。

德甲重啟,世界矚目

在克萊因看來,德甲成為歐洲五大聯賽中率先“復工”的聯賽主要得益于新冠疫情在德國得到緩解。重啟計劃復雜性在于,首先需要一套完備的、保障聯賽安全運行的醫療體系。其次德甲檢測防疫規定不能侵占德國社會整體的醫療資源。再次還要與俱樂部和地方機構以及全球合作伙伴商討制定賽程和直播事宜。

“復賽后首個比賽日,我感到全世界目光都聚焦在德甲上。在全球轉播方的屏幕和數字媒體平臺上,德甲獲得了更多關注,討論熱度升溫,這是非常獨特的時刻。”克萊因說,“德甲重啟給其他聯賽帶來希望,歐洲停擺的一些其他聯賽將陸續重啟。德甲目前進行了幾輪比賽比較成功,聯賽醫療防疫體系運行良好,每個參與者都保持健康,我對順利結束賽季充滿信心。”

德甲重啟后一直與PP體育保持溝通,目前得到的反饋也非常積極。克萊因表示,在疫情期間,能夠有直播賽事出現在電視上,給人非常溫暖的感覺。德國足球職業聯盟(DFL)也與中國職業體育和其他國家的體育聯賽保持溝通,不僅限于足球領域,而是和所有對德甲醫療防疫體系運行感興趣的各方溝通。每個國家狀況都有所不同,必須結合各自國情進行調整。

直播空場比賽,優化觀賽體驗

雖然德甲已經開始討論下賽季逐步允許球迷入場的可能性,但目前比賽仍不得不在空場情況下進行。沒有球迷的比賽,對直播方是一項巨大挑戰。克萊因介紹說,德甲將采取更多技術手段,營造比賽氛圍。

“我們與合作伙伴們一起努力,在音效、技術等方面尋找如何優化轉播體驗的方式,開發有趣的內容。最近推出了德甲比賽實時數據服務,以及比賽預測數據服務,這些內容在社交媒體平臺上也進行展示,幫助我們在特殊時期提升球迷觀賽體驗。”克萊因說。

比如聯賽第28輪拜仁慕尼黑與多特蒙德國家德比戰中,基米希打進吊射后,直播數據顯示,根據他射門時所處位置和射門角度,進球概率只有6%,但這個球進了。比賽預測數據服務告訴球迷,拜仁和多特這場比賽大概率是平局,但拜仁最終贏了。這些新增服務告訴球迷,基米希打進了一個多么不可思議的進球。

克萊因表示,德甲在疫情期間還設法挖掘更多比賽本身和周邊內容,拉近聯賽與中國球迷距離,比如邀請中國媒體采訪沙爾克04隊長馬斯卡雷爾,為聯賽重啟后揭幕戰“魯爾德比”預熱。每場比賽開始前,做一些遠距離球員采訪,在不同渠道和平臺上傳播等等。

疫情下的德甲營銷

在歐洲其他聯賽停擺期間,德甲不僅制作提供直播內容,還依靠強大的足球檔案庫,提供過去經典賽事,給合作伙伴播出。此外,“德甲線上挑戰”電競賽事吸引不少球員、電競選手和裁判都組隊參加,并進行了直播。

在數字化營銷方面,德甲始終保持創新能力。“就場邊虛擬廣告而言,我們有4路不同的國際直播流,意味著可以鎖定不同地域的合作伙伴。針對手機端的豎屏直播反饋也很積極,攝像機角度與傳統角度不同。我們會繼續就此項技術進行測試,看看它能夠產生怎樣的影響。”克萊因說。

克萊因表示,德甲會持續關注制播技術最新動態,為球迷帶來更多元化、定制化的體驗。“比如球迷關注某一場比賽,還希望同步看到其他比賽的進球集錦實時推送。這些新技術應用最終會服務與球迷觀賽習慣變化,這是未來發展的方向。”

德甲已連續多年保持穩定收入增長,上賽季收入創下歷史新高。克萊因表示,盡管疫情對聯賽和各俱樂部造成沖擊,但德甲財務體系確保其健康堅實的財政基礎,與合作伙伴協議里也保證各俱樂部的平等權,聯賽方會為俱樂部提供支持。“大家秉持積極、團結的態度和信念,所有俱樂部都能平安度過當下難關。”

[責任編輯:李元]

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